一、案例導讀｜十大食藥違規廣告出爐！郭子乾代言商品遭重罰 1124 萬元

近期食藥署公布「十大食藥違規廣告排行榜」，其中一件因宣稱可「改善關節炎」遭重罰 1124 萬元，而代言人郭子乾也無法倖免，被認定涉及宣傳誇大療效，引發社會高度關注。

依法，藝人代言不能隨意宣稱醫療效果；廠商若藉由名人提升可信度、影響消費者判斷，更會成為主管機關重點查核對象。

二、哪些廣告內容會受管制？（比你想得廣）

根據《食品安全衛生管理法》，食品的範圍非常廣，不只有民眾熟悉的飲料、餅乾、保健食品，以下也都屬於食品及食品相關產品，必須遵守食安法的廣告規範：

🔺一般食品

✅飲料、零食、膠囊類、粉末類等，皆適用食安法要求。

🔺未取得「小綠人標章」的保健食品

✅很多標榜「青春美麗」、「滋補強身」的保健品，只要沒有小綠人標章，就是一般食品，非健康食品，🌟不能宣稱具有任何醫療或保健療效。像本案中「關節挺固立」並未取得健康食品許可，卻宣稱可「改善關節炎」，已直接違反食安法第 28 條第 2 項。

🔺食品添加物

✅香料、色素、防腐劑等。

🔺食品用洗潔劑

✅洗碗精、次氯酸鈉消毒水。

🔺經公告的食品器具、容器或包裝

✅塑膠容器、保鮮膜等特定品項。

以上這些，只要有廣告，就要遵守食品廣告規範❗最常出問題的仍是「純食品的誇大療效」與「保健食品假裝能治病」。

三、食品廣告違規有哪些限制？──食安法第28條重點解析

🔹食安法第28條明文禁止：

1️⃣ 不得不實、誇張或易生誤解
2️⃣ 食品不得以醫療效能廣告
🌟食品廣告完全不能暗示、影射或宣稱有「治療疾病」效果！

四、實務上怎麼判斷食品廣告是否構成「誇張不實」或「醫療效能」？

主管機關依《食品及相關產品標示宣傳廣告不實誇張認定準則》第 4 條與第 5 條，從廣告文字本身是否足以使消費者產生誤解進行客觀判斷。以下整理實務上最關鍵的判斷標準。

一、哪些情形會被認定「不實、誇張、易生誤解」? 🌟（準則第 4 條）

① 與事實不符

🔸 違法案例：

只有小型研究或動物實驗，就宣稱對人類「有效」。

🟢 合法詞句：

「健康維持」、「幫助消化」（一般性描述，不會被誤認為療效）

② 無提出證據或證據不足

🔸 違法案例：

沒有科學證據，卻宣稱能「逆轉糖尿病」。

🟢 合法詞句：
「維生素 C 有助膠原蛋白形成」（屬營養素生理功能，而非治療）

③ 涉及維持或改變人體器官或生理功能

🔸 違法案例：

「修復膝蓋軟骨」、「改善關節發炎」➡ 郭子乾代言案即屬此類。

🟢 合法詞句（附件一）：
「調節生理機能」、「促進新陳代謝」

④ 引用政府公文書字號

🔸 違法案例：
「經政府核准具療效」（食品不存在「治療核准」）

⚠ 食品名稱含「健康」亦易生誤解（除非是健康食品）。

二、哪些內容會被直接認定為「醫療效能」？（準則第 5 條）

① 涉及預防、改善、減輕、診斷、治療疾病

🔸 違法案例：
強調食品有「改善關節炎」、「降三高」之功能

🟢 合法對照：
「滋補強身」（健康描述 ≠ 疾病改善）

② 涉及降低導致疾病的體內成分

🔸 違法案例：
強調「降低膽固醇」、「抑制血糖」

🟢 合法對照：
「維生素 D 有助鈣吸收」（營養素功能不可延伸成治病）

③ 涉及中藥材效能

🔸 違法案例：

食用後可以「補腎強骨」、「清熱解毒」。

➡️凡涉及疾病或中醫療效都屬禁止。

五、消費者怎麼避免買到誇大療效產品？

食藥署提供兩大查詢平台：

🔗 違規廣告查詢系統
http://pmds.fda.gov.tw/illegalad/

🔗 食藥膨風廣告專區
http://www.fda.gov.tw/TC/news.aspx?cid=5085

✍🏻輸入商品名稱即可查詢是否曾被開罰，快速判斷是否安全。

結語｜誇張療效不只害消費者，也害代言人

台灣近年查緝不實食品廣告相當嚴格，食品不能暗示療效，也不能假借藝人之口宣稱治病效果。廣告一旦違法，業者與代言人都可能被罰。

選擇食品時，請保持警覺、避免被誇大廣告影響判斷；如有疑問，歡迎來証信法律事務所諮詢，或加官方LINE進行線上諮詢。

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